IP的塑造可以丰富餐饮品牌的内涵

但怎样才能脱颖而出

让角色停留于消费者记忆中

今天就带大家欣赏两组IP

通过结合品牌文化

在IP形象上打造出一个记忆符号

传统岭南文化IP-大鸽饭GUGU

via:Sones

大鸽饭是一个粤式餐饮品牌

其IP为品牌传承了地道的岭南文化

出生于民国时期的广州本土兄妹角色

富含岭南文化的家庭环境

哥哥调皮可爱，妹妹自带萌点

哥哥的原型是白羽王鸽

在岭南文化的融入中

选择了岭南戏曲的人物眼妆

独特又极具传统色彩

巧妙地将眼妆部分化作鸽子的概念图形

让元素完美融合到形象中

增加了角色的视觉辨别程度

形成IP记忆符号

而妹妹的原型是鸽蛋

头顶有着大大的蝴蝶结

展示着女孩的特性

品牌还从岭南人文切入

身穿传统中山装的两兄妹

传达东山少爷与西关小姐的文化韵味

IP延展

设计师从品牌定位出发

深挖岭南文化元素

将元素在IP形象上再塑造

打造出记忆符号

赵鸭子IP形象设计

via:蔡蔡文化

四川乐山赵记“油烫甜皮鸭”— 赵鸭子 

是一家承传百年的卤品世家老字号企业

通过一代人的味道摸索

在时代中传承与创新

IP就以品牌代表性人物为主体

一个和蔼的杨婆婆形象塑造

让品牌更具亲近力

品牌的核心人物

更有利于故事的延展

老一辈经典的发型和圆润的脸庞

通过将人物造型夸张化形成记忆符号

立领大襟衫和青布裤子

配以老北京布鞋的服饰设计

透露出传承百年的气息

另一个IP是品牌食品甜心鸭

与杨婆婆角色延展互动

整体形象由心型的叠加组成

心型的头部与鸭嘴巴

代表着产品的用心

呆萌呆萌的样子

让品牌具有年轻化的感觉

IP延展

在这组IP中

以人物的头型作为设计点

形成代表性的品牌符号

要注意的是

并非独特的设计就能形成IP角色记忆点

通过品牌文化的结合才能有代表性

这样品牌识别性的IP就具备了意义

转载自微信公众号：ip大师