结合生活化的场景

团团为即将表白的男士及时送来玫瑰

将情感需求代入到IP身上

为消费者植入一个概念

“哪里有需要，哪里就有美团”

上班族必备

团团便会把美团单车准备好

双手齐摆，呈热烈欢迎姿势

给人贴心的感觉

每个节点，都形成一帧照片

通过情感链接的构建，形成记忆点

当你想点餐了

可爱的团团这就蹦跶来了

摔倒了也有团团来送药

美团此举

通过确立合适的形象定位

憨态可掬的IP形象符合自身的品牌调性

同时

引来了网友“浅”画了下团团

这不，海浪沙滩椰树通通安排上

团团回头杀怎么还透露着萌感

国画版本的团团

当然

作为兄弟的美团买菜也不甘落后

吉祥物——小绿象

把清新自然进行到底

讨喜的造形和醒目颜色

让人觉得新奇有趣、印象深刻

更容易被大众喜爱

美团买菜品牌借势海报设计

IP文化与品牌的融合如今越来越火

无论是美团的「团团」

还是美团买菜的「小绿象」

都通过塑造形象人设

在“萌即正义”的时代成功出圈

IP形象的确立

清晰的人设具有极高的辨识度

在一定程度上能够促使品牌形象更加鲜明

转载自公众号：IP大师