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超级IP七大趋势，你看明白了吗？

发布时间：2023-05-22

在泛娱乐时代背景下

催生了IP经济如火如荼的发展势头

各大品牌的盲盒

盘活了全球的IP市场

泡泡玛特 · PUCKY精灵盲盒

而在元宇宙大趋势之下

知名品牌和明星纷纷进军元宇宙

凭着自身流量，他们试图在数字板块里

打开一个全新的“消费场域”

NFT为IP孵化创造了一个崭新的契机

ANITA盲盒

今天就带大家抓住时代的机遇

了解超级IP的七大趋势

品牌“网生化”IP

品牌是工业化时代的产物

而IP是互联网时代的产物

所谓品牌IP化

就是运用IP思维重新定义品牌

完成品牌重塑

美的集团M博DR.MIDEA

via：赤犬制造所REDOG

通过品牌拟人化

实现品牌的“去商业化式”传播

强化消费者对品牌的忠诚度

当下，硬广宣传已经过时

品牌IP可以软性传播故事

有效打破边界，跨界连接领域

可以带来传播效果和衍生价值

人格化IP

IP人格化的基础在于

人们更加容易记忆的人物形象

对人物化的故事更易于消化

汪柴主 · NFT头像

通过IP先打动一群人，再打动另一群人

品牌极力贴近人们生活所在的圈层

使大众产生共同归属感

由表及里建立人格化IP形象

能力有限公司

via：BPM88

外形形象更亲和、服饰更贴近生活

为人物赋予故事，模拟真实环境和社交关系

产生共鸣，给读者带来亲和感

赋予精神内核，贴近看众的内心状态

汪柴主 · 二十四节气系列

情绪化IP

情绪化IP，就是利用情绪这个定位

迅速绑定消费者，再加以绑定到产品上

从而让品牌具备实用价值、实际的购买动机

同时又具备了新的情感购买动机

这个情感购买动机就是情绪营销的结果

M先生

via：王niuniu

「emotion drink」

提炼鲨手先生为品牌IP文化点

以“丧”文化支点

构建社交属性，巧妙共鸣情感

巧用“粤语”，有趣有玩，活跃氛围

强调“人生苦短，不妨先享乐”

引导激发消费者的消费欲望

好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感

吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景

现在的网红餐饮品牌

正如丧茶就是情绪化的表现

甚至你的产品也要带有情绪化的包装

小情绪有大市场

传统文化IP

文化素材+内容化+情感共鸣
三大元素构建了古风IP

重拾经典国潮IP即使怀旧情怀的再现

也是伴随着年轻人文化自信心的高涨

通过古风IP满足读者的精神需求

万福国学院郭璞形象

via：括号品牌

基于老祖宗的兴宅智慧

打出了口号：宅兴万事兴！

以智者的语言

将郭璞风水鼻祖形象根深植入

POP MART的宫廷瑞兽系列再掀"故宫热"
在大家的印象中，故宫的形象比较庄严、遥不可及

品牌赋予这冰冷的历史故事一个更加鲜活的形象

让可爱同时富有文化沉淀价值
具备商业持续开发能力的无形资产

洁柔让敦煌艺术跃然纸上

飞天女神，柔舞霓裳

明星IP

明星IP的次元化破壁

是通过IP次元以及虚拟形象的打造

让明星价值提升

很多明星都在试图做跨界商业化

袁泉做Starvc，汪峰做耳机，黄磊做黄小厨

都在把明星形象做商业延展

但是，如果要创造出更久远的生命力

虚拟化才能超越

明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场

例如，黄渤的黄逗菌

用他自己形象做的次元形象

为明星的次元化IP开发提供了很好的范例

FISH BALL BALL & 黄逗菌

跨界IP

现在很多品牌都借助IP进行跨界营销

跨界最重要的是要找到IP和品牌的

深层次的内涵和精神价值对接

正如古驰高调宣布了与中国潮流IP-Marsper

联手展开跨界合作

本次合作也是古驰首次与中国潮流IP进行的合作

以各类潮流文化为载体

古驰IP：Marsper

推出三位身着GUCCI服饰的虚拟风格使者

造型上均使用GUCCI西服造型

并在Marsper耳朵处注入GUCCI双G标志

脸颊上描绘的爱心图案呼应着由爱出发的跨界初衷

以“Born to Love 为爱而生”作为核心理念

强调人类个体与社群皆因追寻与感知爱而变的不同

打开爱的全新视角

这样契合度高的合作，创造了社交媒体扩散效应

科技IP

经典IP和科技结合可以更加时尚

走到更大更广泛的年轻人群体的身边

为冰冷的科学技术赋予温暖的载体

IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场

小欧

via：singjump星匠品牌

现在连寺庙都在IP化

北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚

贤二作为IP有四格漫画

具有答疑解难的功能，很受欢迎

以上就是IP设计的七大趋势

为了打破同质化严重的市场

同时更好迎合

年轻群体

的消费喜好

紧跟时代步伐

才能“造”出

多元化的IP形象

在辨识度高的基础上

做到好玩有趣，个性鲜明

可以有效满足人们对

精神文化消费的需求

满足人们的

好奇心、解乏

的IP角色

才

能在热烈的市场竞争中破圈而出！

转载自微信公众号：ip大师

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